衛(wèi)浴品牌獨立店成營銷新渠道
發(fā)布日期:2016-11-24 點擊次數(shù) 40452 次 分享到 微博 QQ空間 QQ微博 豆瓣
隨著市場競爭的日趨激烈,當(dāng)下,品牌獨立店作為一種新的經(jīng)營模式,正逐漸在市場上走熱。然而,作為一種新興模式,衛(wèi)浴企業(yè)在發(fā)展過程中不可避免地會遇到許多問題。在這種形勢下,和傳統(tǒng)家居賣場合作不失為一種捷徑。
衛(wèi)浴品牌獨立店成營銷新渠道
據(jù)悉,在部分歐美國家,許多衛(wèi)浴企業(yè)的經(jīng)營模式一般都是自主經(jīng)營。而在中國,一般的衛(wèi)浴品牌以進駐賣場為榮,然而就現(xiàn)今,各大衛(wèi)浴商家對于賣場巨大的經(jīng)濟壓力無力承受已成為市場普遍現(xiàn)象。同時,有業(yè)內(nèi)人士認為,在上游房地產(chǎn)業(yè)不景氣,在衛(wèi)浴產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重,在衛(wèi)浴行業(yè)競爭越來越激烈的當(dāng)下,衛(wèi)浴品牌亟需尋找新的出路。
在這種市場情況下,越來越多的衛(wèi)浴品牌已開始尋求新的商業(yè)渠道和模式,獨立店這種形式,有獨立且充足的場地能夠完整地展示衛(wèi)浴企業(yè)產(chǎn)品,不同空間場景的布置能給消費者最直觀的感受。它既不受制于渠道,又可規(guī)避賣場租金高、品牌間惡性競爭等問題,對于品牌的質(zhì)量、信譽、品牌的營銷都有一定的好處。不難預(yù)見,隨著一些衛(wèi)浴品牌知名度的不斷提高和實力的增強,衛(wèi)浴品牌獨立店將日漸成為衛(wèi)浴市場繼大型家居賣場之后,又一個重要的營銷新渠道。
衛(wèi)浴企業(yè)可多渠道發(fā)展
對于衛(wèi)浴市場上衛(wèi)浴品牌跳出賣場紛紛開設(shè)獨立店的現(xiàn)狀,也引發(fā)了眾多傳統(tǒng)關(guān)于家居賣場和衛(wèi)浴品牌獨立店之間關(guān)系的思考和求變。其實,衛(wèi)浴品牌獨立店與賣場應(yīng)該是相輔相成的一種關(guān)系,并不存在直接的競爭。獨立店與賣場兩者定位有著一定的區(qū)別,銷售的產(chǎn)品也不盡相同,二者并不對立。
作為一個衛(wèi)浴品牌,既可以選擇獨立店,也同樣可以選擇店中店或者獨立店與店中店并存這些方式,其目的無非是怎樣的選擇,可以讓自己在市場競爭中保持可持續(xù)發(fā)展。除此之外,有業(yè)內(nèi)人士指出,大賣場擁有固定的目標受眾和相對穩(wěn)定的人流量,衛(wèi)浴品牌獨立店可借賣場人氣帶動銷售,其衛(wèi)浴品牌宣傳效果十分明顯。

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