過(guò)江龍衛浴

    隨著(zhù)市場(chǎng)競爭的日趨激烈，當下，品牌獨立店作為一種新的經(jīng)營(yíng)模式，正逐漸在市場(chǎng)上走熱。然而，作為一種新興模式，衛浴企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不可避免地會(huì )遇到許多問(wèn)題。在這種形勢下，和傳統家居賣(mài)場(chǎng)合作不失為一種捷徑。

　　衛浴品牌獨立店成營(yíng)銷(xiāo)新渠道

　　據悉，在部分歐美國家，許多衛浴企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式一般都是自主經(jīng)營(yíng)。而在中國，一般的衛浴品牌以進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)為榮，然而就現今，各大衛浴商家對于賣(mài)場(chǎng)巨大的經(jīng)濟壓力無(wú)力承受已成為市場(chǎng)普遍現象。同時(shí)，有業(yè)內人士認為，在上游房地產(chǎn)業(yè)不景氣，在衛浴產(chǎn)品同質(zhì)化越來(lái)越嚴重，在衛浴行業(yè)競爭越來(lái)越激烈的當下，衛浴品牌亟需尋找新的出路。

　　在這種市場(chǎng)情況下，越來(lái)越多的衛浴品牌已開(kāi)始尋求新的商業(yè)渠道和模式，獨立店這種形式，有獨立且充足的場(chǎng)地能夠完整地展示衛浴企業(yè)產(chǎn)品，不同空間場(chǎng)景的布置能給消費者最直觀(guān)的感受。它既不受制于渠道，又可規避賣(mài)場(chǎng)租金高、品牌間惡性競爭等問(wèn)題，對于品牌的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌的營(yíng)銷(xiāo)都有一定的好處。不難預見(jiàn)，隨著(zhù)一些衛浴品牌知名度的不斷提高和實(shí)力的增強，衛浴品牌獨立店將日漸成為衛浴市場(chǎng)繼大型家居賣(mài)場(chǎng)之后，又一個(gè)重要的營(yíng)銷(xiāo)新渠道。

　　衛浴企業(yè)可多渠道發(fā)展

　　對于衛浴市場(chǎng)上衛浴品牌跳出賣(mài)場(chǎng)紛紛開(kāi)設獨立店的現狀，也引發(fā)了眾多傳統關(guān)于家居賣(mài)場(chǎng)和衛浴品牌獨立店之間關(guān)系的思考和求變。其實(shí)，衛浴品牌獨立店與賣(mài)場(chǎng)應該是相輔相成的一種關(guān)系，并不存在直接的競爭。獨立店與賣(mài)場(chǎng)兩者定位有著(zhù)一定的區別，銷(xiāo)售的產(chǎn)品也不盡相同，二者并不對立。

　　作為一個(gè)衛浴品牌，既可以選擇獨立店，也同樣可以選擇店中店或者獨立店與店中店并存這些方式，其目的無(wú)非是怎樣的選擇，可以讓自己在市場(chǎng)競爭中保持可持續發(fā)展。除此之外，有業(yè)內人士指出，大賣(mài)場(chǎng)擁有固定的目標受眾和相對穩定的人流量，衛浴品牌獨立店可借賣(mài)場(chǎng)人氣帶動(dòng)銷(xiāo)售，其衛浴品牌宣傳效果十分明顯。