過(guò)江龍衛浴

    當下，隨著(zhù)經(jīng)濟的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)文化水平也在逐漸提高。尤其是對于衛浴類(lèi)的產(chǎn)品，他們不僅僅注重產(chǎn)品的質(zhì)量，更多的是想通過(guò)產(chǎn)品能夠體現自己的品味，達到一種欣賞的態(tài)度。所以衛浴企業(yè)在做營(yíng)銷(xiāo)方面也越來(lái)越注重文化營(yíng)銷(xiāo)。

　　文化營(yíng)銷(xiāo)逐漸被衛浴企業(yè)重視

　　近年來(lái)，在整個(gè)衛浴市場(chǎng)上，文化建設儼然已經(jīng)成為衛浴企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品包裝的有利條件，也成為部分企業(yè)打造差異化產(chǎn)品的有效途徑。隨著(zhù)人們對文化的追求越來(lái)越高，產(chǎn)品被賦予文化氣息，或更能符合當下時(shí)代人們的生活品味。不管衛浴產(chǎn)品是在外形設計上引入中國青花瓷元素，還是將國內外各種名貴字畫(huà)等與產(chǎn)品嫁接，都彰顯出產(chǎn)品融入文化色彩，已經(jīng)成為衛浴行業(yè)產(chǎn)品設計的一大潮流趨勢之一。

　　順應這種發(fā)展趨勢，衛浴企業(yè)在產(chǎn)品上的文化投入，也逐漸演變成一種文化營(yíng)銷(xiāo)，以文化為載體，以“健康”、“環(huán)保”、“時(shí)尚”等為主題的一系列產(chǎn)品逐漸面世。在文化營(yíng)銷(xiāo)剛剛興起之時(shí)，作為一種差異化產(chǎn)品，的確讓很多消費者覺(jué)的有新鮮感，也在市場(chǎng)上吸引了不少人的關(guān)注。經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，衛浴企業(yè)文化建設的優(yōu)勢顯然已得到大規模的效仿和運用，各種與文化沾邊的衛浴產(chǎn)品屢見(jiàn)不鮮。

　　衛浴企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)需把握投入力度

　　文化營(yíng)銷(xiāo)無(wú)疑是衛浴企業(yè)搶占市場(chǎng)的重要方式，然而真正將文化恰到其處地運用好，也需把握投入力度。部分衛浴企業(yè)雖然洞悉到了文化建設對企業(yè)的重要作用，但是在進(jìn)行文化植入時(shí)，卻只在乎外形上的直觀(guān)堆砌，一味地強調文化氣息在產(chǎn)品外形上的建設，這樣就很大程度地使文化被淪為表面的東西，這樣強制性地植入，并非是為衛浴產(chǎn)品打造文化意蘊，而是成為了文化捆綁。

　　衛浴產(chǎn)品的文化建設需要注意產(chǎn)品的文化內涵，建設一系列具有文化內涵的衛浴產(chǎn)品或能使得衛浴企業(yè)更具競爭力。文化作為一種影響力，是企業(yè)的隱性資產(chǎn)，但在進(jìn)行文化建設時(shí)，還需使得文化建設的內容精到、獨妙，能夠讓文化氣息以“潤物細無(wú)聲”的形式體現出來(lái)，同時(shí)在打造文化內涵時(shí)，企業(yè)還需懂得掌握時(shí)機，憑借一系列外界條件來(lái)提升自己產(chǎn)品的文化價(jià)值，這樣的產(chǎn)品在文化領(lǐng)域才是具有內涵的。

　　在當下的時(shí)代發(fā)展過(guò)程中，文化逐漸成為衛浴企業(yè)發(fā)展過(guò)程中提高綜合實(shí)力不可或缺的一部分，給產(chǎn)品注入文化，是提升產(chǎn)品格調的一種方式，最終的目的并非利用華而不實(shí)的外在包裝來(lái)謀得發(fā)展。衛浴行業(yè)在國內歷經(jīng)三十余年的發(fā)展，盡管企業(yè)在目前面臨巨大的競爭壓力，但是尋求獨到發(fā)展，也需把握方法，適度而行。