過(guò)江龍衛浴

    在物質(zhì)生活基本得到滿(mǎn)足的如今，人們對精神上面的深層次需求更加渴望，并漸漸把這種渴望融入到了家居生活中。因此，衛浴企業(yè)要想在這場(chǎng)市場(chǎng)競逐中能夠脫穎而出，就必須不斷提高產(chǎn)品的文化附加值，順應消費者的需求。

　　衛浴品牌緊密聯(lián)結消費者的精神需求

　　衛浴品牌就像是衛浴產(chǎn)品的精神實(shí)體，兩者息息相關(guān)又相互獨立，衛浴品牌應緊密聯(lián)結消費者的心理需求和精神訴求，這就要求衛浴企業(yè)努力塑造一個(gè)有著(zhù)厚重文化內涵的文化元素和文化符號，為消費者創(chuàng )造文化環(huán)境，通過(guò)氛圍的渲染令消費者如入文化之境，指引消費者找尋內心需求。情感永遠都是最能打動(dòng)人的東西，衛浴企業(yè)把握好情感要素，就能確切把握消費者，進(jìn)而把握市場(chǎng)。

　　增強文化內涵是提高產(chǎn)品競爭力的最佳渠道

　　衛浴企業(yè)增強產(chǎn)品文化內涵不僅能提高衛浴品牌的溢價(jià)能力和市場(chǎng)競爭力，還能提升消費者對品牌的忠誠度。在品牌消費時(shí)代，消費者的消費觀(guān)念發(fā)生改變，為富有文化內涵的品牌支付更高價(jià)格成為可能。品牌文化在增加了品牌溢價(jià)能力的同時(shí)，也避免了價(jià)格戰，提升了整個(gè)行業(yè)的競爭水平。一個(gè)有效的衛浴品牌，能在一定程度上讓消費者感受到心靈的滋潤，而這滋潤來(lái)自于文化。因此，衛浴企業(yè)在打造品牌過(guò)程中必須要融入文化要素，以此為衛浴品牌的發(fā)展保駕護航。

　　將文化內涵融入到企業(yè)日常運營(yíng)中

　　眾所周知，品牌文化對消費者所具有的滲透力非同一般，一個(gè)文化內涵豐富的品牌散發(fā)著(zhù)強烈的品牌勢能和品牌滲透力。而品牌文化并不是只憑一句空喊的廣告詞亦或是一支空洞的廣告就能形成的，真正的品牌文化是完全融入到企業(yè)日常運營(yíng)中的。

　　衛浴品牌應是衛浴企業(yè)價(jià)值觀(guān)的體現，品牌文化更應是衛浴企業(yè)內在素養的外在表現。衛浴企業(yè)加強品牌文化，具體而言就是加強衛浴產(chǎn)品所蘊含的深刻的價(jià)值內涵和情感內涵，需要給消費者更多高層次的滿(mǎn)足以及精神的寄托，進(jìn)而在消費者心里形成潛在的文化認同和情感眷戀。衛浴品牌文化是衛浴品牌在經(jīng)營(yíng)中逐步形成的文化積淀，是品牌與傳統文化以及企業(yè)形象的總和，代表著(zhù)衛浴品牌的價(jià)值觀(guān)和世界觀(guān)。